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常見問題

廣告創意的過程及其思考方法

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018/5/22     浏覽次數:    

  廣告創意過程可分下列五個階段

  1、准備期--研究所搜集資料,根據舊經驗,啓發新創意,資料分爲一般資料和特殊資料,所謂特殊資料,系指專爲某一廣告活動而搜集的有關資料。

  2、孵化期--把所搜集的資料加以咀嚼消化,使意識自由發展,並使其結合。因爲一切創意的産生,都在偶然的機會突然發現的。

  3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意。

  4、驗證期--把所産生的創意予以檢討修正,使更臻完美

  5、形成期--以文字或圖形將創意具體化

  美國廣告學教授,詹姆斯·揚說“創意不僅是靠靈感而發生的,縱使有了靈感,也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來的,創意並非天才者的獨占品。

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