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新媒體環境下傳統戶外廣告如何破局

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018/5/22     浏覽次數:    

  近年來,廣告的媒介環境發生了重大變革——以互聯網、手機、戶外視頻等爲代表的新媒體不斷湧現。傳統媒體的受衆不斷向新媒體遷移。在這樣的新趨勢、環境下,爲了避免受衆群體以及廣告主的進一步流失,傳統戶外想要打破不利局面,必須要做出創新性改變。

  人群更加分散,呈現非常明顯的組團式消費,各區域之間的交通往來(特別是私家車)也顯得愈發密切。因此,我們不僅在核心商圈步行街建設LED屏,同時也在快速發展的副商圈、城市主管道交通樞紐區域建設起多塊LED屏,實現主城區多個商圈和交通幹道的全面覆蓋,已率先建成主城區最大的商圈——幹道戶外LED屏聯播網。

  兩大聯播網全面覆蓋城市典型區域,對內可覆蓋城市主流消費人群,對外可輻射西南和全國高端商旅人群,日均人流量高達150萬人次。既可投放全網快速發布新産品,也可單選商圈——幹道聯播網拉動區域消費,還可在春節、暑假選擇交通口岸聯通網提升産品知名度。

  渠道突破:建立覆蓋城市典型區域的複合型聯播網

  首先,是交通口岸聯播網。機場、高鐵、火車站、長途站是進出城市的窗口區域,人流量大,且具有很強的跨區域輻射,交通口岸聯播網已全面覆蓋四類窗口區域,並將重點放在高價值人群集中的機場和高鐵。媒體采用多點位網絡型布局,主要布點于必經要道和長時間停留區域,出發和到達兩個方向都有多重媒體對受衆進行攔截,確保所有旅客都能看到廣告。

  其次,是商圈——幹道聯播網。主城區各區的核心商圈步行街是LED屏最爲密集的區域,同質化競爭比較嚴重,但隨著城市的擴張,每個區都規劃建設了多個副商圈。

  技術突破:接入互動技術,創新數字屏傳播方式

  戶外廣告天生就是基于精准位置投放的媒體,附加入各項技術創新後,戶外媒體有望成爲戶外的精准投放專家。

  目前,我們已經實現了針對位置的精准投放自有的全媒體播控平台。每塊屏既可獨立播放,也可參與其他屏同步。其次,播控平台屬于開放性平台,可無縫接入與手機等終端互動的軟件,把戶外媒體獨特的個性化傳播價值做足,使數字屏與手機屏形成良好的閉環互動,這樣不僅能制造熱點引發二次傳播,還能進行用戶導流,我們現已成功執行“太陽馬戲團”“中國移動等用戶搶票活動”。

  數字屏聯播網已覆蓋重慶機場、高鐵站、火車站、長途站、主城區步行街、交通幹道等城市典型區域。媒體點位布局完善,高中低端受衆均有,受衆規模龐大、投放模式靈活,已經成爲客戶實現重慶主城戶外全覆蓋,精准投放的主力媒體,廣告客戶行業包括地産、金融、汽車、奢侈品、旅遊、家裝建材、家電等主流行業。

  我們將跟隨城市開發進度,繼續擴大聯播網的媒體覆蓋率,把城市的典型戶外人群聚集路段都納入聯播網體系中。使受衆類型更豐富、規模更大。同時,積極開展與第三方數據機構的合作,借助媒體位置特性,收集管理受衆數據,研發更精准的戶外廣告精准投放模式。真正實現戶外數字媒體精准營銷平台,我們也希望在媒體資源、軟件技術、創意策劃、傳播執行等方面,與更多業內領先企業合作,共謀發展。

  戶外媒體發展已經從畫板到展板,最後發展形成數字化動態影像。將有效信息及時傳達,廣而告之是行業的基礎職能,而新媒體對于傳統媒體來講到底有多重要?越來越多的公司開始利用“新媒體”試圖發掘更大的商業想象力。其實新媒體時代的到來並沒有打破媒體既定的發展程序,只是提醒我們創新思維與新技術的力量。將自身産品優化優良,長期良好維護運營,高質量的觀看效果,是戶外廣告的發展源泉。企業的核心競爭在于瞄准自身定位,敏銳感受市場前景,發展自身優良産品實力,打造一個可信可靠可長期合作的企業品牌力量。

  策略突破:搭建自有的全媒體播控平台,提供個性化投放模式

  目前市場上的數字屏主要分爲LED屏和LCD屏兩類,不同的生産廠家播控平台各不相同,而且相互之間也無法兼容,導致媒體資源整合艱難,針對這個問題,我們研發了新型播控系統,實現了全媒體播控管理,建立了全媒體播控平台,一套播控系統即可控制所有的數字屏終端,因此可以實現實時換畫、定時插播、間斷投放等功能。不同區域投放,即可避免廣告空位空窗,也可允許廣告主搶先預約投放。

  同時,我們將淡季和旺季、市中心和交通樞紐等不同定位區域進行包括“旺季高頻次、淡季低頻次投放”“節假日間斷投放”“系列畫面聯播”“差異化畫面投放”“集中時段投放”的多模式投放,以滿足廣告客戶更加多元化的投放需求,達到更加精准和有效的傳播效果。

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